de huihui le Dim Nov 22, 2009 9:55 pm
Médiamétrie dans son « Baromètre de l’audience du e-commerce en France » de décembre 2008, nous livre quelques précieuses informations concernant le marché de l’e-commerce sur la fin d’année 2008. Classement des 15 premiers sites marchands, top 5 des agences de voyages en ligne ou top 5 des cybermarchés, Médiamétrie nous gâte (toute proportion gardée tout de même).
Une audience en hausse sur la fin de l’année
Premier fait marquant ressortant de l’étude Médiamétrie, l’audience des sites a énormément augmenté au mois de décembre 2008, affichant une hausse de 52% par rapport au 3ème trimestre 2008. Selon l’étude Médiamétrie, 2,4 millions d’internautes se sont rendus au moins une fois sur l’un des 5 principaux sites de courses en ligne. Vu sous un autre angle, plus parlant peut être, au mois de décembre 2008 en France, les 5 premiers cybermarchés touchaient près d’un internaute sur 10.
Un Monoprix qui domine le marché, un Télémarket à la « traîne » malgré sa campagne TV
Concrètement, quels sont les acteurs de ce marché ? Le top 5 est le suivant pour le mois de décembre 2008 :
1er/ Monoprix avec 1 192 000 visiteurs uniques et un taux de couverture de 3,5%
2ème/ Houra.fr avec 588 000 visiteurs uniques et un taux de couverture de 1,7%
3ème/ Ooshop.com avec 445 000 visiteurs uniques et un taux de couverture de 1,3%
4ème/ telemarket.fr avec 366 000 visiteurs uniques et un taux de couverture de 1,1%
5ème/ Auchandirect avec 365 000 visiteurs uniques et un taux de couverture de 1,1%
Un classement qui reflète assez bien je trouve la qualité des sites. Monoprix nous offre un site tout en classe, avec une navigation plutôt fluide et claire (ce qui est loin d’être évident pour un cybermarché, les autres acteurs nous le prouvent d’ailleurs avec la médiocrité de leur site). Houra.fr nous offre un univers graphique déprimant, qui coupe la faim, et un système de navigation qui ne nous donne jamais envie d’aller plus loin. Ooshop.com s’en sort pas mal côté navigation mais beaucoup moins bien niveau merchandising et au niveau fiche article… L’affichage de l’information dans une ‘div’ n’est que moyennement agréable (surtout quand on est obligé d’aller chercher la petite croix de fermeture et qu’il n’est pas possible de cliquer dans l’environnement pour en sortir). Telemarket me donne envie a peu près envie de tout sauf de télémarketer… design viellot, système de navigation compliqué… pas très motivant. Enfin auchandirect a du tout simplement reprendre le template de telemarket… parce que personnement je ne vois pas la différence…
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