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Auchan : L’hypermarché en berne

Ajouté le 20/02/2018 - Auteur : jazz

Attaqué par les magasins spécialisés, Internet et les supermarchés hard discount, l'hypermarché doit se renouveler pour enrayer la baisse de chiffres d'affaires qui se fait sentir depuis quelques années.

Entre 2008 et 2016, le chiffre d'affaires des cinq hypermarchés Auchan de la métropole lilloise, a baissé en moyenne de 22% (hors carburant), soit une perte d'environ 250 millions d'euros en 8 ans.

Deux tiers des Français viennent y faire leurs courses

Chez Auchan Retail France, la filiale qui gère les magasins de l'enseigne nordiste, on ne panique pas à la vue de ces chiffres.

Personne ne parle de la mort de l'hypermarché puisque encore deux tiers des Français viennent y faire leurs courses tous les mois.

Avec Carrefour, Auchan possède les plus grands hypermarchés de tous les groupes de grande distribution (de 10 à 20 000m2).

L'an passé, le groupe Auchan a présenté un plan de relance pour regagner des parts de marché en France.

Un investissement sur 3 ans de plus d'un milliard d'euros, destiné au changement de noms de supermarché (les Simply Market deviennent des Auchan supermarché), et de drive (Chronodrive, filiale d'Auchan deviendra Auchan Drive) et l'ouverture de nouveaux concepts de magasins (Auchan Bio comme supérette spécialisée dans l'alimentation issue de l'agriculture biologique).



Pourquoi les hyper attirent moins de clients ?

Si les hypermarchés voient leur chiffre d'affaires reculer d'année en année, c'est à cause d'un changement de comportement des clients qui préfère désormais acheter Bio ou local.

Il y a aussi un changement de société : il y a moins de familles nombreuses, la famille-type française est désormais composée d'un couple et de deux enfants.

De nouveaux concepts

Auchan propose les "lockers", des casiers avec 3 températures différentes (température ambiante, fraîche ou surgelée) que le client peut venir ouvrir à tout moment de la journée ou de la nuit après avoir commandé sur internet.

Des casiers installés d'abord, près de la centrale d'achat d'Auchan , à Villeneuve d'Ascq et qui devraient se multiplier dans les années à venir dans les centres commerciaux des centre-ville ou près de grandes sociétés.

Auchan, promet aussi d'ouvrir davantage de supérettes de quartier, baptisées "My Auchan" pour venir concurrencer les Carrefour City.

Comparez les distributeurs et faites vos courses en ligne chez Monoprix, Auchan, Carrefour, Houra, Simply market, Toupargel et Cdiscount.

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