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Chez Monoprix ça vanne

Ajouté le 23/01/2018 - Auteur : jazz

Chez Monoprix, l’humour est désormais un véritable produit d’appel. Depuis maintenant 7 ans, 2 000 jeux de mots habillent les emballages de l’enseigne chaque année et font réagir sur les réseaux sociaux.

La grande distribution de jeux de mots

La vitrine originale d’un « Noël met la barre hotte » en disait long.

Ainsi que le panneau, près de l’escalator : « Commandez et le tour est jouet. »

Partout, dans les rayons du supermarché, la drôle d’expérience se poursuivrait, avec un vinaigre balsamique « Découvrez l’art Modène », des pavés de truite « Qu’est-ce qu’on se l’écaille au congélo », des petits pois à l’étuvée « Le sauna pour petits pois », des flageolets « Fayotez en finesse », des pansements « A mettre sur votre plaie liste »…

Aucun emballage de produits maison n’est épargné par ces petits messages, une manière d’égailler la corvée des courses.

L’enseigne de proximité a tenté ce pari osé à l’approche de ses 80 ans, en 2010, bousculant les codes habituels du packaging.



Aux photos enjolivées du produit, aux dénominations emphatiques, se sont substitués des traits d’humour sur bandes colorées.

Une originalité qui plait bien au client - de nombreuses récompenses publicitaires le prouvent - que l’usine à blagues tourne à plein pot, depuis sept ans.

Derrière le dentifrice pour dents blanches « Woody haleine », le « Pané de la dernière pluie », « L’embarras de l’anchois », « L’ananas de ma vie », se cache l’agence de pub Rosapark.

Sa mission est de fournir 2 000 slogans originaux par an – un emballage est renouvelé tous les 18 mois en moyenne.

Il faut donc s’entourer d’une poignée de jeunes rédacteurs publicitaires, pour la plupart diplômés de Sciences Po, qui cogitent jusqu’à trouver 2 ou 3 accroches pour chaque nouvel emballage, strictement adaptées en nombre de caractères à la taille du produit, avant de les présenter au directeur de la marqueMonoprix, qui validera tout sourire.

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