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Auchan appose sa marque sur ses supermarchés

Ajouté le 23/05/2017 - Auteur : jazz

Le mercredi 17 mai, les Simply Market de la rue de Reuilly et de la place Daumesnil à Paris ont adopté le nouveau concept de supermarché du groupe nordiste de distribution Auchan.

Nouveau nom, nouvel aménagement, nouvel assortiment, nouveaux services, pour répondre aux nouvelles attentes de consommation qui privilégient les produits frais.

« Le bon, le sain, le local » est la nouvelle promesse du groupe ’Auchan.

Il y a deux ans, le groupe Auchan a voulu passer un partenariat avec Système U et passer ses « Simply » sous la bannière Super U à une période où les consommateurs privilégiaient les formats plus petits que les grands hypermarchés.

L'Autorité de la concurrence ayant refusé cet union, Auchan a du revoir sa démarche. La convergence des marques sous le nom Auchan a ainsi été décrétée.



Une offre plus riche

Les deux supermarchés parisiens sont les 7ème et 8ème sites à prendre la nouvelle enseigne.

Ils font partie d'une phase de test qui porte sur 14 unités et constituent l'avant-garde du réseau de 248 points de vente qui vont être transformés « d'ici à juin 2018 ».

Au coeur de la transformation : une offre plus riche (environ 10 % de produits en plus) et, surtout, la priorité donnée aux produits frais et aux rayons traditionnels tels la boucherie et la poissonnerie, mais aussi des rayons traiteur avec des soupes ou des plats préparés sur place.

L'idée est de redonner envie aux clients qui se délestent des courses corvée sur Internet de revenir dans des magasins ré- humanisés.

Par ailleurs, ce nouveau concept permet d’employer 10 à 15 % de personnel en plus (soit plusieurs centaines à l'échelle du réseau).

En 2016, les ventes des supermarchés Auchan (environ 3 milliards d'euro) n'ont que légèrement augmenté.

Le nouveau concept apporterait des hausses qui se lisseront du chiffre d'affaires de l'ordre de 20 à 50 %.

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