Leclerc compte détrôner les supermarchés Carrefour

Voici un objectif clair net et précis :
«Notre objectif est de devenir la première enseigne en termes de parts de marché en 2015», expose Michel-Édouard Leclerc.

Actuellement l'écart en terme de part de marché entre les deux enseignes est de 2% au profit des enseignes Carrefour.

En 2011, les supermarchés leclerc ont gagné 0,6 point. Les mêmes 0.6% ont été perdus par carrefour.

«Nous affichons désormais 55 mois consécutifs de gain de parts de marché», précise Michel edouart leclerc.

Cette année, l'enseigne compte grignoter encore «entre 0,5 et 0,6 point», grâce à une progression de ses ventes d'environ 4 %.

Leclerc a récupéré 134 000 clients de plus en 2011, et ceux qu'il comptait déjà sont venus plus fréquemment (23 fois) et ont dépensé davantage (56 euros). Au total, quelque 16,5 millions de ménages ont poussé leur chariot au moins une fois dans les rayons de l'enseigne l'an dernier, ou se sont arrêtés sur le parking de l'un de ses drives pour retirer des courses commandées en ligne.

«La progression des part de marché chez leclerc s'explique principalement par le développement des drives (0,26 point), et par une pratique de prix bas.

Le prix bas est le positionnement principal de leclerc. Ils bénéficient de la meilleure image-prix depuis 1999, devant Lidl, d'après la Sofres.

Le dernier axe de développement des supermarchés leclerc est Internet. En plus du développement du drive, Leclerc lancera en avril un portail. Les voyages seront tout proposés, ainsi que des produits culturels à partir de novembre et les produits electro hifi vidéo en 2012.