Afin d'étendre sa capillarité, et pas uniquement sur le web, le supermarché en ligne anglais Ocado est actuellement en train d'évaluer un nouveau concept de boutique ayant pignon sur rue dans le centre commercial londonien One New Change.
Tout comme nous l'avions décrit dans notre précédent article
une alternative innovante aux cybermarchés, Ocado teste un principe de vitrine disposé dans le centre commercial et affichant les produits les plus achetés sur le site du pure-player et les codes-barres correspondants. Les acheteurs scannant des codes-barres via l'application iPhone et Android "On the Go" de l'e-commerçant afin de remplir leur panier d'achat.
Ils ne leur reste plus quà déterminer un créneau de livraison et à payer. Ocado prévoit un déploiement assez massif des ces vitrines dans tout le pays.
Il s'agit d'un excellent moyen pour le pure player de s'appuyer sur les mobiles pour augmenter son volume d'affaire. L'apport du canal mobile représenterait déjà 15 % des transactions enregistrées par le cybermarché.
Nous attendons de voir comment le marché va évaluer en France et si les players Intermarché, Carrefour, Telemarket, Houra, Coursengo, auchan direct, monoprix vont se lancer sur ce canal très innovant.
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