Changements d'identité pour certains supermarchés

Ces derniers temps semblent l'on constate de nombreux changements de logos dans le secteur de la grande distribution, puisqu’après Monoprix, E. Leclerc et Intermarché, il s'agit désormais des magasins du groupe casino de renouveler leur marque de distributeur, en créant deux nouvelles marques : « Tous Les Jours » et « Bien Pour Vous« .

Nos rayons de supermarchés deviendront-ils des galeries de designs épurés ? C’est la question que l’on est en droit de se poser en voyant l’évolution récente des marques de distributeurs.

Pour Tous Les Jours, l’identité visuelle repose sur le simple principe de 3 ronds de couleurs assorties estampillés de chacun des mots de la marque. Ce logo est décliné en couleurs variées selon la catégorie du produit. Ainsi les produits de charcuterie auront une charte graphique rosée tandis que les produits laitiers seront dans les tons bleus.

Cette gamme de produits « premiers prix » ne se contente d’ailleurs pas de l’alimentaire, mais également de tous les produits du quotidien, droguerie, hygiène, équipement de la maison ou encore textile.

En ce qui concerne la marque « Bien Pour Vous« , c’est carrément une nouveauté, puisqu’il s’agit d’une gamme assez large de produits que Casino a conçu avec des experts, autour de 4 axes : Forme, Protection, Alimentation Spécifique et Sport. 55 produits, dont 33 alimentaires, attendent d’être complétés courant 2011 par une centaine de produits et services complémentaires, le tout toujours dans une gamme de prix en dessous de la moyenne.

Niveau identité visuelle et packaging, on notera l’utilisation de 4 couleurs afin de distinguer les produits de tel ou tel axe bénéfique. Bleu pour la forme, vert pour la protection, rose pour l’alimentation spécifique et orange pour le sport.